بعد أكثر من عقد من النمو المطرد ، واجه سوق الأليفة في الصين العديد من التحديات المعقدة في السنوات الأخيرة. من عدم اليقين من الوباء إلى الاضطرابات الناجمة عن ارتفاع التضخم وارتفاع أسعار الفائدة ، كان سوق الأليفة في الصين مثل الأفعوانية.
سنستكشف معا اتجاهات الأليفة التي تستحق الاهتمام ونكتسب فهما أعمق لاتجاه سوق الأليفة. نرحب بك أيضا للمناقشة في قسم التعليقات.
1. تأثير التضخم على إنفاق أصحاب الأليفة
"من الواضح أن تأثير الوباء لم ينته بانحسار جائحة COVID-19. واحدة من أكثر المفاجآت غير السارة في حقبة ما بعد الوباء هي ارتفاع التضخم. يرتبط الكثير من النمو في العامين أو الثلاثة أعوام الماضية بالتضخم.
بناء على التغييرات في مؤشر أسعار المستهلك ، فإن معدل التضخم لجميع فئات سوق الأليفة في عامي 2022 و 2023 هو ضعف أو ثلاثة أضعاف معدل التضخم في السنوات السابقة. يبدو أن جميع المنصات الرئيسية تتنافس بأسعار منخفضة ، كما تطلق العلامات التجارية منتجات فعالة من حيث التكلفة. إذا قارنت أسعار بضع سنوات مضت بعناية ، فستجد أن أسعار البضائع قد ارتفعت كثيرا.
في الماضي ، كان الأقساط هو القوة الدافعة الرئيسية للسوق ، لكن التضخم رفع المعايير ، مما أدى إلى "عاصفة من المخاوف المتعلقة بالقدرة على تحمل التكاليف".
من أجل جعل أصحاب الأليفة يشترون منتجات أعلى سعرا في المستقبل ، يجب على مسوقي الأليفة التأكيد على قيمة المنتج وتقديم فوائد صحية مقنعة للحيوانات الأليفة.
2. التحديات الاقتصادية التي تواجه أصحاب الأليفة الشباب
أصحاب الأليفة الشباب هم بالغون الأهمية لمستقبل صناعة الأليفة. مع تقدم المزيد والمزيد من مواليد طفرة المواليد في العمر والتخلي في النهاية عن ملكية الأليفة ، يعد دخول جيل الشباب إلى السوق أمرا بالغ الأهمية للحفاظ على مستوى مستقر من الطلب.
ومع ذلك ، يواجه المستهلكون الشباب حواجز كبيرة في الحفاظ على الأليفة.
تشديد الائتمان: مع مواليد طفرة المواليد و X من المرجح أن يكون لدى أصحاب الأليفة ديون بطاقات الائتمان أكثر من الأجيال الأكبر سنا. من المرجح أيضا أن يعيش أصحاب الأليفة الأصغر سنا من الراتب إلى الراتب واعتماد استراتيجية الشراء الآن والدفع لاحقا. إن نقص الدخل المتاح يجعل تكلفة امتلاك أليف تحديا.
القروض الصغيرة: القروض الصغيرة لها أيضا تأثير كبير على الدخل المتاح. حوالي 10٪ من أصحاب الأليفة لديهم قروض صغيرة ، مثل Fenqi Le و Jiebei وما إلى ذلك ، بينما ترتفع هذه النسبة إلى 15٪ بين أصحاب الأليفة من جيل الألفية. نظرا لأن هؤلاء المستهلكين يكافحون للتعامل مع عبء القروض الصغيرة ، فقد يقللون من مشترياتهم من العناصر غير الأساسية ، والتحول إلى العلامات التجارية منخفضة التكلفة ، ويبحثون عن بدائل للخدمات البيطرية باهظة الثمن.
نمط السكن: ترتبط ملكية ارتباطا وثيقا بنوع السكن. أصحاب المنازل أكثر عرضة بنسبة 68٪ لامتلاك من المستأجرين. في الوضع الاقتصادي الحالي ، أصبح من الصعب بشكل متزايد على الشباب امتلاك منازلهم بسبب ارتفاع أسعار المساكن ، والضغط العالي لشراء منزل ، وزيادة تكاليف الإيجار. قد يكون لهذا تأثير سلبي على سوق الأليفة ، مما يؤدي إلى عدد أقل وأقل من العائلات التي لديها.
3. التحول إلى منتجات وخدمات الأليفة منخفضة التكلفة
بينما يتطلع العديد من المستهلكين إلى توفير المال ، تجدر الإشارة إلى أن أصحاب الأليفة لا يريدون التضحية بالجودة لتوفير المال.
نتائج استطلاع Pet Talk - أسباب الشراء
في مارس 2024 ، أجرى Pet Talk مسحا لأصحاب الأليفة ، وأظهرت النتائج أن 71٪ من مالكي الأليفة يعتبرون جودة المنتج هي الاعتبار الأساسي عند تحديد ما يشترون. قال 61٪ من أصحاب الأليفة إن القيمة مقابل المال لا تقل أهمية تقريبا ، بينما قال 36٪ فقط من أصحاب الأليفة إن السعر المنخفض سيؤثر على شرائهم.
من أجل توفير المال ، يختار بعض مالكي الأليفة شراء ماركات أغذية الأليفة منخفضة السعر. تظهر نتائج الاستطلاع أنه من بين أصحاب الأليفة الذين غيروا طعام الأليفة في العام الماضي ، اختار 32٪ من أصحاب و 28٪ من أصحاب القطط علامات تجارية أقل سعرا.
باتباع هذا الاتجاه ، يتزايد أيضا استخدام منتجات العلامات التجارية الخاصة ، مما يخلق فرصا هائلة لسوق الأليفة. "من منظور عالمي ، لا يزال معدل استخدام العلامات التجارية الخاصة في الصين أقل بكثير من معظم الدول الأوروبية والأمريكية. من هذا المنظور ، لا تزال هناك العديد من الفرص لإنشاء علامات تجارية ذات علامة تجارية بيضاء ومتاجر للحيوانات الأليفة ومدارس تدريب الأليفة لإنشاء علاماتها التجارية الخاصة.
4. انخفاض عدد
"لقد أدى اتجاه ثبات أو حتى انخفاض أعداد إلى إضعاف بعض الركائز الأساسية للنمو الفعلي لصناعة الأليفة (باستثناء التضخم). العديد من الشركات ، مثل غسل الأليفة والعناية بها ، موجهة نحو ، ولكن الآن بسبب التحول بين الأجيال في ملكية الأليفة ، وتكلفة ملكية الأليفة ، والتباطؤ العام في اقتصاد الأسرة في الصين. يتجه الشباب تدريجيا إلى القطط ، مما يؤدي إلى نمو بطيء في سوق.
بالنظر إلى سوق الأليفة بشكل عام ، عندما تصنع العلامات التجارية لإنتاج أغذية الأليفة منتجا جديدا ، فإن سلسلة من القطط تمثل النصف ، أو الثلثين من طعام القطط ، والثلث هو طعام ، أو حتى لا يوجد طعام للكلاب في سلسلة.
5. رعاية الأليفة المتكاملة والخدمات البيطرية
التكنولوجيا تحدث ثورة في رعاية الأليفة. أصبحت الأدوات الشائعة مثل الأجهزة القابلة للارتداء للحيوانات الأليفة وأجهزة تتبع GPS وأجهزة التغذية الذكية وتطبيقات المراقبة الصحية بشكل متزايد جزءا من مجموعة أدوات أصحاب الأليفة لحماية صحة حيواناتهم الأليفة.
في الوقت نفسه ، تقوم العيادات البيطرية التي تعتمد على التكنولوجيا بإعادة تشكيل التكنولوجيا البيطرية. تتضمن هذه العيادات المتقدمة تقنيات مختلفة مثل تطبيقات العيادات المتنقلة وحجز المواعيد عبر الإنترنت ودعم الذكاء الاصطناعي وأدوات التشخيص عن بعد. يضع النمو في تكامل التكنولوجيا ، مدفوعا بزيادة التمويل والتعاون ، معيارا جديدا للرعاية البيطرية.
مع تطور هذا الاتجاه ، من المتوقع أن تتبنى المزيد من العيادات البيطرية هذه الأساليب المتطورة ، مما يمهد الطريق لنهج أكثر تقدما من الناحية التكنولوجية لصحة الأليفة.
6. الوجبات الغذائية للحيوانات الأليفة الشخصية
يكتسب الاتجاه نحو التغذية الشخصية للحيوانات الأليفة زخما. يختار أصحاب الأليفة بشكل متزايد الأنظمة الغذائية المخصصة ، بما في ذلك اشتراكات أغذية الأليفة المخصصة والوجبات الغذائية المصممة خصيصا لتلبية الاحتياجات الصحية الفريدة لحيواناتهم الأليفة أو السلالة أو الفئة العمرية ، مثل خبز الأليفة ، وأغذية الأليفة الطازجة ، وما إلى ذلك.
يعتقد 88٪ من أصحاب الأليفة أنه من المهم اتخاذ تدابير صحية وقائية لحيواناتهم الأليفة. بالإضافة إلى ذلك ، يظهر تقرير معلمو السلع الاستهلاكية لعام 2022 أن 40٪ من أصحاب الأليفة في جميع أنحاء العالم يعتمدون على أغذية الأليفة المتخصصة لتعزيز صحة حيواناتهم الأليفة.
7. التركيز على صحة الأليفة وعافيتها
هناك تركيز متزايد على صحة الأليفة وعافيتها ، والتي توسعت من الرعاية البدنية إلى الصحة العقلية. أدى هذا التحول إلى ظهور عدد كبير من المنتجات والخدمات المصممة لتحسين حياة الأليفة ، من العناصر التي تخفف القلق إلى المكملات الغذائية المختلفة وحتى خدمات علاج الأليفة المتخصصة.
شهد سوق الأليفة العالمي CBD (الكانابيديول) ، على وجه الخصوص ، نموا كبيرا. وفقا ل Grand View Research ، تقدر قيمة السوق بحوالي 195.98 مليون دولار في عام 2022 ، بمعدل نمو سنوي مركب متوقع (CAGR) يبلغ 31.8٪. يرجع هذا النمو جزئيا إلى الأبحاث الواعدة ، مثل دراسة رائدة أجرتها جامعة كورنيل.
كشفت الدراسة أن اتفاقية التنوع البيولوجي يمكن أن تلعب دورا مهما في إدارة الألم ، خاصة بالنسبة للكلاب المصابة بهشاشة العظام. والجدير بالذكر أن أكثر من 80٪ من الأنياب المشاركة في الدراسة عانوا من انخفاض في الألم ، مما أدى إلى تحسين الراحة وزيادة الحركة.
8. خدمات الأليفة المتنقلة
أحدثت خدمات الأليفة المتنقلة ثورة في الراحة لأصحاب الأليفة المشغولين. يشمل الاتجاه الاستمالة المتنقلة والخدمات البيطرية ورعاية الأليفة ، وكلها يتم تسليمها مباشرة إلى منازل العملاء ، والتي تتطلب عمالة كثيفة ولكنها يمكن أن تعزز القدرة التنافسية في بيئة اليوم المعقدة للغاية.
في قطاع رعاية الأليفة ، يقود صعود الطريق ، حيث يمثل حصة كبيرة من الإيرادات تبلغ 54.2٪. أصبحت خدمات ألعاب الاشتراكية شائعة بشكل متزايد بين أصحاب ، مما حفز أيضا طلب السوق على ألعاب.
أدى ظهور عدد كبير من جليسات وتوسيع نطاق الخدمة من قبل اللاعبين في السوق لتلبية احتياجات المزيد من أنواع ، مثل الأليفة الأخرى ، إلى زيادة نمو خدمات الأليفة المتنقلة.
9. السفر والإقامة الصديقة للحيوانات الأليفة
زاد اتجاه السفر مع الأليفة بشكل كبير ، مما أدى إلى زيادة الطلب على خيارات السفر والإقامة الصديقة للحيوانات الأليفة. أدت هذه الزيادة إلى ظهور فنادق صديقة للحيوانات الأليفة ، وسياسات شركات الطيران التي تركز على الأليفة ، وخطط العطلات خصيصا لرفاقنا ذوي الأرجل الأربعة.
وفقا لبيانات من Huajiantang ، تضمنت أكثر من 40٪ من طلبات عطلة عيد العمال لهذا العام "ضيوف الأليفة اللطيفين" ، منهم 30٪ كانوا يسافرون مع واحد أو قطة واحدة ، و 10٪ كانوا يسافرون مع أكثر من حيوانين أليفين. قال وان تشونغ ، المدير العام لفندق تشنغدو شيلي هواجيانتانغ داوكشيانغ ، إن حوالي 50٪ من الضيوف أحضروا حيواناتهم الأليفة للإقامة خلال العطلات ، و 25٪ -40٪ في أيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع. كشفت شركة سفر أخرى للحيوانات الأليفة ل Pet Jing أنها استقبلت أكثر من 1,000 طفل من الفراء في النصف الأول من هذا العام.
10. توسيع خدمة الأليفة
يتجاوز نمط خدمات الأليفة الخدمات التقليدية. يسلط الارتفاع الكبير في الأسواق المتخصصة ، مثل الخدمات المهنية مثل تصوير الأليفة والتخطيط لحفلات الأليفة ، وحتى منصات مواعدة الأليفة ، الضوء على الاعتراف المتزايد للناس بالحيوانات الأليفة كأفراد من الأسرة.
بالنسبة لمتاجر الأليفة ، يعد توسيع الخدمات أيضا تدبيرا مهما لتعزيز المنافسة. على سبيل المثال ، تعلم خبز الأليفة ، وتوفير الشاي والقهوة بالحليب وغيرها من الخدمات لتعزيز القدرة التنافسية لمتاجر الأليفة.
أسئلة وأجوبة حول اتجاهات صناعة الأليفة
ما هو الأليف الأكثر طلبا؟
عادة ما يكون الأليف الأكثر شعبية في العالم هو ، تليها القطط. لكن في الصين ، تجاوزت القطط تدريجيا لتصبح الأليف الأكثر شعبية.
لماذا يوجد طلب كبير على منتجات الأليفة؟
نظرا للنمو السريع في عدد أصحاب الأليفة والاتجاه العام لمعاملة الأليفة كأفراد من الأسرة ، فإن هناك حاجة إلى رعاية ومنتجات عالية الجودة ، لذلك هناك طلب كبير على منتجات الأليفة.
ما هو أكبر عمل للحيوانات الأليفة؟
تعد صناعة أغذية الأليفة أكبر قطاع في صناعة الأليفة ، حيث تحقق مبيعات بمليارات الدولارات كل عام. ويعزى ذلك إلى الاحتياجات الأساسية للحيوانات الأليفة للتغذية.
ماذا يشتري أصحاب الأليفة في أغلب الأحيان؟
المنتج الرئيسي الذي يشتريه أصحاب الأليفة هو أغذية الأليفة. ومع ذلك ، فإن منتجات الصحة والعافية والجمال هي أيضا فئات رئيسية ذات مبيعات مستقرة.
ما هي الفئة العمرية التي تشتري معظم منتجات الأليفة؟
جيل الألفية ، عادة أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 30 عاما ، هم الفئة العمرية التي تشتري معظم منتجات الأليفة ، مما يعكس ارتباطهم القوي بحيواناتهم الأليفة وعاداتهم الإنفاقية.